中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何“破局”？“精品思維”鋪設(shè)“桃花源”之道

　　中新社上海6月9日電 （繆璐 王笈）席卷全球的新冠肺炎疫情，讓中國互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)遭受沖擊的同時(shí)，也迎來新的機(jī)遇。2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模首次突破9億人次，但短視頻擠占用戶有限時(shí)間和“抓剪拼改”的盜版行為，又屢屢觸發(fā)內(nèi)容爭端。

　　新機(jī)遇新挑戰(zhàn)之下，未來互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)如何開啟新征程，尋求新的增長點(diǎn)，成為2021年上海國際電影電視節(jié)關(guān)注的話題。

　　互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)素有網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”之稱，在此間舉行的互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)主旨論壇上，北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任陸地用“桃花源”，來形容中國互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)正在尋找的發(fā)展空間和機(jī)遇。他認(rèn)為，新的增長點(diǎn)需要到“黃發(fā)垂髫，怡然自得”的年齡層和“阡陌交通，雞犬相聞”的鄉(xiāng)村中尋求。

　　互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高，為網(wǎng)絡(luò)視頻在農(nóng)村地區(qū)的普及打通了“最后一公里”，新網(wǎng)民的入網(wǎng)轉(zhuǎn)化成為中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模的一大增長點(diǎn)。

　　中國國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南在此間發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，因?yàn)榇逋ü饫w比例躍升，“數(shù)字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量占網(wǎng)民總體數(shù)量的31.3%，規(guī)模達(dá)到3.09億人次；同時(shí)，網(wǎng)民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴(kuò)展，中國已有“銀發(fā)網(wǎng)民”2.6億人次，20歲以下網(wǎng)民達(dá)到1.6億人次。

　　如何做好鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)影視經(jīng)濟(jì)，成為從業(yè)者思考的一大難點(diǎn)。與此同時(shí)，長視頻平臺(tái)遭遇短視頻內(nèi)容擠壓以及“同行內(nèi)卷”的難點(diǎn)也不斷顯現(xiàn)。

　　面對這些難題，《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告（2021）》提出“鮮桃一個(gè)好過爛杏一筐”的破解之法。所謂“鮮桃”，就是內(nèi)容上追求精耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)輸出，至于“爛杏”，就是曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)影視市場跑馬圈地、“大水浸漫”式的粗放生產(chǎn)策略。

　　實(shí)際上，中國互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)已開始走向追求品質(zhì)的良性軌道。祝燕南指出，“十三五”時(shí)期，中國網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)能力水平取得突破，“為時(shí)代畫像，為時(shí)代立傳，為時(shí)代明德”的現(xiàn)實(shí)題材作品層出不窮；網(wǎng)絡(luò)綜藝正擺脫“有意思沒意義”的創(chuàng)作慣性，更加聚焦正能量的傳播；網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片快速發(fā)展，反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)和文化藝術(shù)類題材成為熱門；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片表現(xiàn)出更大的技術(shù)和內(nèi)容張力，打破了觀眾的圈層。

　　中國國家廣播電視總局監(jiān)管中心副主任肖黨榮在解讀《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報(bào)告》時(shí)表示，2020年的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目呈現(xiàn)了“優(yōu)秀節(jié)目日益豐富，供給能力不斷提高”的良好局面。尤其是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片記錄、書寫、謳歌新時(shí)代的作品層出不窮，從疫情席卷全球態(tài)勢出發(fā)、主打真實(shí)記錄的作品直擊人心，同時(shí)內(nèi)容質(zhì)量繼續(xù)提升，成為年輕人熱門話題的作品比比皆是。

　　不管是挖掘新的增長點(diǎn)還是突破行業(yè)面臨的痛點(diǎn)，“精品思維”終是破局之道。那么究竟何謂“精品”？《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告（2021）》指出，精品要有形有神，入眼入心，易（感）染易爆（紅），可長可久。

　　陸地強(qiáng)調(diào)，“精品不但我們本民族的人喜歡看，不但我們這代人喜歡看，不同國家的人也喜歡看，我們下一代人仍然喜歡看。”此外，精品要從“奢侈品”向“必需品”轉(zhuǎn)變，制造精品不能隨波逐流，不能跟風(fēng)，制造商不能粗制濫造，“朝生夕滅”“成群結(jié)隊(duì)”。（完）

編輯：王丹沁